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网红书店重颜值更要重“经济”

近几年,高颜值、有特色的网红书店越来越多了。依靠社交网络的广泛传播,这些网红书店不仅成为年轻人热衷一去的打卡地,更成为了不少外来游客的城市旅游项目。不过,书店如此转型,也有人提出疑问,“高颜值”真的对书店生存有益吗?在网红书店里,书会不会沦为拍照的“道具”?

从衰落到转型,再到如今网红书店的“井喷”。实体书店这一路走来,实属不易,但却符合市场规律。随着互联网购书平台的发展,消费者养成网上购书的习惯已难以逆转,不少读者甚至会在实体店看到新书后,反手却在网上下单。如此形势下,实体书店行业不得不思考转型升级。许多书店也开始引入多元化业态,尝试拓展经营和服务的边界,以此满足不同读者的多样需求。

网红书店正是这样应运而生——为迎合时下人们对阅读场所的审美,以及满足人们沉浸式阅读体验的需求。既然有了需求,自然就会有市场,有市场也就引来资本的关注,最后也就生产出符合消费者心理预期的产物,即“高颜值”的书店。所以,按照这样的商业模式的逻辑下,“高颜值”不仅对网红书店的生存有益,更是其“立身之本”。

有人担心,网红书店过于注重外在颜值,可能背离了书店的本质。其实不然,站在商家的角度,书店永远是以盈利为主要目的。而在实体书店整体市场规模下降的趋势下,谁能吸引并留住消费者,就已经成功了一半了。毕竟,书店若无人光顾,再饱腹诗书,也只能“气自华”。但另一半呢?如果只是把人吸引过来,拍拍照就走,成为一个公共免费的旅游景点,这倒真成拍照“道具”了。这也是眼下不少网红书店客观存在的困境。

除了颜值,网红书店更要看重“颜值经济”后面的“经济”两字,即如何将人流量变现、实现盈利。颜值也是有风险的。有时候并非你做错了什么,只是时代变了而你过时了,就可能会被淘汰。因此,要不断挖掘新的潜在需求,持续刺激消费者的敏感点,才能在市场上走得更远。

而作为消费者,其实也不必纠结书是不是拍照道具,网红书店只是众多实体书店转型中的一种,萝卜青菜各有所爱,只是在拍照的时候别影响到别人就好了。

(广州日报评论员 陈文杰)

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