搜狐为什么没落了,怎么才能翻身?

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      搜狐中国最古老的门户网站,一直以中国最大的门户著称,是不是最大呢?关于搜狐旗下的产品,最成功的我认为是搜狐自媒体平台,搜狐自媒体平台内容可以进百度新闻源,在自媒体行业里一直深受自媒体人喜欢。

   搜狐CEO张朝阳也意识到公司一直在走下坡路,微博产品比不过新浪微博、其他产品更是不用说,目前只有搜狐自媒体是一个不错的产品,搜狐旗下的搜索引擎搜狗这么多年一直不温不火。搜狐盈利最大的是搜狐旗下的网络游戏,天龙八部是搜狐最赚钱的游戏。当然还有搜狐视频中最好的屌丝男士系列。  

搜狐.jpg  
  搜狐的没落:
  
  搜狐是中国最早的互联网公司,却受潮流者步步紧逼。世纪之初,搜狐校友录风靡一时,是最早的互联网社交圈子,博客用户也络绎不绝。但6、7年前,开始陷入没落的漩涡,受校内网、新浪微博等新生力量的冲击,纷纷落败。
  
  2009年,有搜狐用户在私人博客写下一段文字:
  
  “我的搜狐博客门庭冷落,校内网、qq空间则风声水起。如果要选择投资搜狐还是qq,我会毫不犹豫选qq。
  
  曾经,搜狐是年轻人中最有影响力的门户网站,却代表一种逝去的网络模式和时代。作为公司,固定的客户群比什么都重要,发展客户终是不二法门。张朝阳本可以执中国网络之牛耳而笑傲群雄,但他却错失了历史良机(搜狐2000年买下教育网的老大‘ChinaRen’,创办人是陈一舟)。每念及此,我都不禁深深扼腕。
  
  2005年到2010年间,搜狐的高管也不断流失。
  
  搜狐有一张2003年的老照片:张朝阳、古永锵(时任搜狐副总裁)与蔡宗建(时任17173总监)、龚宇(焦点网创始人)启动网站标牌的开关,庆祝搜狐两宗超3亿的并购成功。
  
  而今,蔡宗建创业福州天盟,古永锵创办优酷,龚宇创办爱奇艺,李善友创办酷6......搜狐俨然是网络视频领域的“黄埔军校”。
  
  前几次失败的改革:
  
  或许是不少高管离开创业的事刺痛了张朝阳,“内部创业”成为搜狐改革的新招,但只有搜狗输入法、视频两个业务突出了重围。
  
  例如,SNS炙手可热时,2009年,搜狐在门户中首先推出了社交产品“白社会”,但获得先发优势的白社会,却以失败告终。
  
  2011年,老对手新浪做微博,有声有色,搜狐微博才刚刚内测,当时的张朝阳只把微博看作一个普通的互联网“标配”,到最后“一失足很悔恨”。
  
  早在2006年,搜狐就有做正版视频的想法,直到2010年,正式大力投入。虽然视频已成为支撑搜狐的两条腿之一,却没法像新浪微博、腾讯微信那样独霸一方,优酷、爱奇艺等竞争对手更是搜狐曾经的老将。
  
  去年被张朝阳重视的无线部门的创业孵化工程“悬崖计划”,与此前畅游、搜狗输入法类似,做得好,合适时或独立分拆。“悬崖计划”与百度“呼唤狼性”类似,意即背水一战。
  
  一位搜狐离职员工感概:“现在看来,搜狐错过的即时通讯、搜索、视频、社交网络、微博等领域机会,如果把每一项单拿出来,几乎就可以做出一家市值与搜狐相媲美,甚至超越搜狐的上市公司。”
  
  内部的阻力:
  
  张朝阳推崇的“内部创业”模式,让各个团体逐渐分化、独立。2013年,搜狐网原总编辑刘春辞职,有人认为或许也是内部改革的产物。
  
  搜狐内部人士说,刘春离职时,内部各板块已有“分崩离析”的迹象。
  
  吴晨光接任刘春搜狐总编辑之位。吴曾任职于央视、南方周末、中国新闻周刊、博客天下杂志,接任搜狐总编辑之前一直是搜狐网新闻及军事文化中心总监。
  
  但吴当下总编辑后,手握的“权利”被挤压得更小了,“刘春以前还管视频、财经等几个重点板块,但吴接手后,视频管不了,汽车管不了,无线管不了,只剩下财经和一些冷门领域”。
  
  这也许便是吴晨光奋力一搏,大力做内容改革的根本原因。而要在内容上发力,必然会搅动既有“事业部”的奶酪,也就是吴晨光所说的“革新触动既得利益,今年的内容云改革,有人掉队,于是自甘堕落造谣诋毁”。
  
  翻身最后的机会:
  
  移动互联网时代将加剧大企业的分化,内容和移动终端将是这场争夺战的决胜环节。
  
  目前来看,搜狐的客户端还做得比较好,搜狐无线事业部和市场多家手机商合作,客户端预装量挺大。
  
  今年2月,搜狐晋升四名高管。其中,周霖曾筹建搜狐研究院,整合了搜狐产品技术中心,协助焦点、视频等业务领域管理产品技术团队;方刚负责搜狐无线事业部,包括新闻客户端、手机搜狐网、移动视频等领域。从这两位获晋升的高级副总裁背景可见,移动端布局已成重点。
  
  7月15日,张朝阳在“互联网金融产业发展机遇”高峰论坛上说,“现在我们的传播平台不仅仅是基于PC门户,大量用户都已在使用着搜狐新闻客户端、手机搜狐网,这上面的流量非常巨大。因此,关于内容怎么产生,我们正在做一个比较深刻的变革。希望在不久以后,用户能看到搜狐网全新的一种状态”。
  
  张朝阳的发言重点显示了:搜狐内容部分正在深刻改革。从这个表态来看,他对内容改革的态度似乎非常认可。但从搜狐内部的形势来看,斗争已然白热化。
  
  内容改革能否成功,或许将成为搜狐最后的机会。
  
  支持旧部还是选择继续支持吴晨光?张朝阳必须做出一个选择。

来源:蓝鲸TMT

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搜狐没落的门户网站,曾经的小腾讯

 

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